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第1章 导论1

【本章导读】1

【教学目标】1

【开篇案例】新片场——下一代的传媒公司2

1.1 文化创意产业的概念4

【案例1-1】我国文化产业资金流入量逼近4000亿元7

1.2 文化创意产业的特点8

【案例1-2】“互联网＋”文创产业演绎中国故事10

1.3 我国文化创意产业的产业环境11

1.4 大学生文化创意创业的机遇17

【章尾案例】城市传奇——再战十年17

第2章 文化创意产业的IP管理22

【本章导读】22

【教学目标】22

【开篇案例】麦片网——让版权保护触手可及22

2.1 IP的定义与内涵25

2.2 IP发展现状27

【案例2-1】中国没有“深夜食堂”28

【案例2-2】知识付费IP或成必然29

2.3 IP在文创产业中的作用与价值30

【案例2-3】萌扎——卡通形象IP萌工厂35

2.4 IP评价模型36

【案例2-4】《校花的贴身高手》集五力于一体38

2.5 文创项目中的IP战略39

【案例2-5】BAT网络文学产业链40

2.6 IP保护与管理43

【章尾案例】SIP《倚天屠龙记》字字千金46

第3章 文化创意产业的金融服务51

【本章导读】51

【教学目标】51

【开篇案例】HIHEY的光荣与梦想52

3.1 金融对文化创意产业发展的作用56

【案例3-1】军装照——技术支撑爆款56

【案例3-2】《战狼2》票房豪赌57

【案例3-3】电竞行业的产业链58

3.2 文化创意产业的融资困境60

【案例3-4】艺术无价？60

3.3 文化创意产业融资解困61

【案例3-5】《集结号》吹响商业银行的集结号63

【案例3-6】从《大鱼海棠》看众筹电影如何突围65

【案例3-7】2017年7月：文娱创业股权融资排行榜（A＋榜）69

【案例3-8】“互联网＋金融＋文化”71

【章尾案例】复合资本：能力越大，责任越大72

第4章 商业模式76

【本章导读】76

【教学目标】76

【开篇案例】SG音乐——中国公播音乐的“精灵”77

4.1 商业模式的概念与内涵80

4.2 文化创意产业的盈利方式83

【案例4-1】此“分答”非彼“芬达”83

【案例4-2】卖辣酱的爱情鸟84

【案例4-3】“新世相”90分钟入账40万元85

【案例4-4】软文也能挣大钱87

【案例4-5】游戏界的“支付宝”87

4.3 文化创意产业的典型商业模式89

【案例4-6】奔跑吧，兄弟！91

【案例4-7】独立音乐人盛行的背后95

【章尾案例】音频行业的弄潮儿97

第5章 文化创意产业链101

【本章导读】101

【教学目标】101

【开篇案例】生来优秀的音乐，将从“果酱”走向世界101

5.1 概念与内涵104

【案例5-1】迪士尼价值王国105

5.2 文化创意产业链的基础活动107

【案例5-2】宫崎骏幕后创作的艰辛之路107

【案例5-3】创意无限，蜕变成长110

【案例5-4】“王者荣耀”＋“天天P图”跨界玩COS111

【案例5-5】“一条狗”如何完成票房黑马的“使命”？113

【案例5-6】在线音乐用户画像115

5.3 互联网对文化创意产业的影响117

【案例5-7】《纽约时报》突围117

【案例5-8】让VR创客教育走进高校120

【案例5-9】2016年中国电影市场121

【案例5-10】阿里巴巴文化娱乐集团125

【案例5-11】影视IP，新时代的营销革命126

【章尾案例】网红成功的背后128

第6章 内容创意与生产131

【本章导读】131

【教学目标】131

【开篇案例】学艺之路与你相伴131

6.1 文化创意产品的特点134

6.2 文化创意人才的特点136

【案例6-1】一个宅男导演的自我修养136

6.3 文化创意产品的生产方式137

【案例6-2】从“大长今”到“都教授”，韩剧生产从未改变的套路138

6.4 文化创意企业的形态140

【案例6-3】宫崎骏与吉卜力141

【案例6-4】二七机车1897142

6.5 “互联网＋”内容创业143

【案例6-5】最奇葩的内容说出最独特的创业143

【案例6-6】papi酱的后融资时代147

【案例6-7】从手机冲上银屏的小鸟149

6.6 文化创意内容创业的类型151

【案例6-8】引爆网络文学IP152

【案例6-9】秦时明月的国漫情怀153

【案例6-10】互联网电视体育内容谁成王者155

【案例6-11】《王者荣耀》与《阴阳师》的手游霸主之争158

【案例6-12】网易云音乐160

【章尾案例】技术是内容创业的引擎161

第7章 产品分发与营销165

【本章导读】165

【教学目标】165

【开篇案例】鹦鹉螺市——中国市集独角兽165

7.1 文创产品分发167

【案例7-1】微信与星巴克联合推广167

【案例7-2】《三生三世十里桃花》火爆营销168

【案例7-3】目睹直播171

【案例7-4】手游分发“渠道”172

7.2 文创产品营销174

【案例7-5】《乘风破浪》社会化营销175

【案例7-6】真人电影二次元宣传176

【案例7-7】故宫淘宝营销179

【案例7-8】Pop-up：基于大数据的个性化新闻推送180

【案例7-9】许嵩与《神武2》181

【章尾案例】《人民的名义》为什么火了？182

第8章 文化创意衍生产品开发与推广185

【本章导读】185

【教学目标】185

【开篇案例】粉丝时代186

8.1 衍生品概述188

【案例8-1】明星衍生品开发火热189

【案例8-2】《变形金刚》变形记191

8.2 衍生产品开发192

【案例8-3】衍生品授权的“秘密”193

【案例8-4】迪士尼“合家欢”194

【案例8-5】唯肯娱乐——专注于3C类影视衍生品开发196

【案例8-6】问渠哪得清如许，为有源头活水来197

【案例8-7】滑稽抱枕——唯快不破198

【案例8-8】IP与市场错位199

8.3 衍生品的推广模式200

【章尾案例】中国衍生品市场路漫漫202

第9章 “互联网＋”传统文化206

【本章导读】206

【教学目标】206

【开篇案例】用戏剧的方式带给孩子们最不一样的国学课堂207

9.1 传统文化的内涵209

【案例9-1】中医文化209

9.2 传统文化的发展现状210

【案例9-2】日本的匠人精神211

【案例9-3】《大长今》212

【案例9-4】《百鸟朝凤》“跪”出来的票房214

9.3 互联网对传统文化发展的影响215

【案例9-5】“七夕”情人节216

【案例9-6】足不出户逛故宫218

【案例9-7】“老当益壮”的文房四宝219

9.4 “互联网＋”传统文化创业机会221

【案例9-8】“e飞蚁”让非遗走进千家万户222

【案例9-9】乌镇：当千年古镇遇上“互联网＋”223

【案例9-10】走进高大上的成都非遗节224

【案例9-11】非遗博物馆225

【案例9-12】“云国学”227

【案例9-13】米漫传媒的“古风”演唱会228

【案例9-14】“天天”下象棋230

【案例9-15】传统游戏进入数字图书馆230

【案例9-16】金华佗232

【案例9-17】中医也娱乐？233

【章尾案例】中国诗词大会234