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第一章 什么是新媒体1

第一节 媒介、媒体与“脱媒化”1

一、媒体与每日生活1

二、中介化交往3

三、媒介化与媒介逻辑5

四、“脱媒化”趋势8

五、新媒体作为一种认知的能力10

第二节 迭代的新媒体传播11

一、新媒体的界定11

二、新媒体传播特征13

三、“新媒体”界定的误区15

四、新媒体研究思辨16

第三节 新媒体核心理念19

一、去中心化19

二、用户自制23

三、社交化30

四、平台化31

五、虚拟现实35

第四节 关于媒体未来的反思37

一、媒体内容革命：网络信息“流”化37

二、传播中介革命：从网络检索、大数据到人工智能38

三、媒体终端接收方式革命：屏读39

四、媒体运营革命：从占有到使用40

五、媒体组织机制革命：平台是提供服务的工厂41

第二章 互联网音频传播43

第一节 互联网音频传播属性及趋势43

一、互联网音频市场格局44

二、互联网原生音频商业范式49

三、互联网音频的传播特性52

四、语音交互的智能时代55

第二节 播客源起与传播学解读60

一、技术发展与听觉个性化需求觉醒60

二、播客的“新声音”启示62

三、播客讲述和聆听的魅力64

四、未来声音媒体的跨界与融合69

第三节 音频知识内容变现72

一、内容付费的“前世今生”73

二、音频付费的内容核心75

三、音频知识付费的头部效应与IP运作80

四、音频产品付费模式考量84

第四节 互联网音乐传播产业与文化意义86

一、互联网音乐的寡头竞争与马太效应87

二、独家版权资源的核心竞争力93

三、网络与音乐传播的深度契合96

四、互联网音乐商业模式转型升级104

第三章 互联网视觉传播109

第一节 基于用户自制的视频分享110

一、视频分享网络生态演进110

二、多重交互的视频分享网络114

三、视频分享网络规制115

四、视频分享与传统媒体变革116

第二节 互联网视频流的发轫118

一、网络直播爆发119

二、网络直播类别分析121

三、网络直播的互动社区123

四、网络直播的盈利渠道123

五、网红经济模式124

六、网络直播的“拟态环境”126

七、网络直播反思128

第三节 互联网短视频的碎片化传播129

一、移动短视频发力130

二、影像的碎片化分发132

三、风口上的移动短视频134

四、底层话语体系的反转135

五、短视频的核心要义137

第四节 非影像的互联网视觉传播138

一、基于文字的互联网自媒体138

二、基于图片的分享与应用142

三、网络编辑出版145

四、微信公众号148

第四章 虚拟与现实的边界：电子游戏153

第一节 虚拟现实要义154

一、虚拟现实实现要素154

二、虚拟现实的特征155

三、虚拟现实发展背景157

四、虚拟现实理论范畴159

五、虚拟世界与动态的网络空间162

六、向虚拟世界大迁徙：“虚拟”与“现实”融合164

第二节 游戏化理论166

一、游戏的本质和游戏的动力167

二、游戏机制和游戏设计168

三、游戏化思维168

四、游戏化机制和逻辑169

五、游戏化的应用实例172

第三节 电子游戏中的叙事174

一、电子游戏中的线性叙事175

二、电子游戏中的非线性叙事176

三、电子游戏的“超文本”叙事177

四、电子游戏叙事中的互动要素178

第四节 电子游戏的沉浸式传播180

一、“遥在”与泛在的共存对话180

二、沉浸式传播的原理180

三、沉浸式传播中的新技术181

四、电子游戏沉浸式传播价值183

五、沉浸式传播作为一种现实的存在183

第五节 电子游戏中的社群184

一、游戏社群概况185

二、游戏社群的互动机制186

三、游戏社群的情感传播188

四、游戏中的社群文化190

第六节 游戏经济192

一、权利让渡刺激用户消费192

二、同人文化带动口碑营销193

三、游戏直播的产业逻辑196

第五章 新媒体技术迭代201

第一节 新媒体诞生与底层关键性技术203

一、典型的传统媒体制播体系203

二、信息存储介质新技术的革新204

三、互联网技术的突破与新媒体诞生207

四、新媒体Web1.0阶段的关键性技术211

第二节 新媒体交互技术发展217

一、基于交互需求的宽带网络技术217

二、社交媒体平台关键技术218

三、流媒体技术与互联网视频221

四、新技术推动融合媒体的趋向223

第三节 次时代互联网技术224

一、次时代互联网技术与个性化传播224

二、视频技术高速发展与沉浸化传播231

第四节 新技术颠覆传媒产业模式234

一、传统媒体产业模式235

二、Web1.0网络媒体打破渠道垄断236

三、Web2.0社交媒体打造平台经济238

四、Web3.0挖掘服务经济241

五、从互联网内容分发技术到互联网经济基础243

第六章 互联网规制249

第一节 互联网舆情治理250

一、互联网赋权下的网络民意250

二、互联网意见领袖及其分化252

三、动荡的舆论场254

四、互联网舆情监测256

五、风险社会下的互联网舆情治理259

第二节 互联网不实信息治理260

一、网络谣言及其治理260

二、搜索引擎竞价排名262

三、互联网标题党治理266

四、商业交友网站信息治理268

第三节 互联网暴力与互联网犯罪治理269

一、网络暴力治理269

二、侵犯网络隐私及其治理271

三、色情污秽信息传播及其治理277

四、网络版权及其治理281

第四节 互联网全球治理285

一、全球互联网安全问题285

二、全球互联网治理困境与经验287

三、构建国际网络共同体290

四、国家利益的博弈291

参考书目294

后记303