图书介绍
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- 田真平，高鹏，谢印成主编 著
- 出版社： 徐州：中国矿业大学出版社
- ISBN：9787564624408
- 出版时间：2014
- 标注页数：335页
- 文件大小：130MB
- 文件页数：345页
- 主题词：电子商务－高等学校－教材；网络营销－高等学校－教材
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图书目录
电子商务篇1
第一章 电子商务概述1
第一节 电子商务的概念和本质2
第二节 电子商务的产生和发展现状6
第三节 电子商务的功能、特性和分类13
第四节 电子商务对社会生活的影响17
第五节 电子商务的框架与体系结构22
第六节 电子商务交易模式分析31
本章小结47
本章练习题47
网站浏览48
第二章 移动电子商务49
第一节 移动电子商务的发展历程49
第二节 移动电子商务的定义及特点50
第三节 移动电子商务的应用53
第四节 国内外移动电子商务的发展54
第五节 移动电子商务的体系模式66
第六节 移动电子商务发展中存在的问题72
第七节 移动电子商务与传统电子商务的区别74
本章小结75
本章练习题76
网站浏览76
第三章 电子支付与安全77
第一节 电子支付概述78
第二节 PKI体系与安全支付81
第三节 安全支付协议83
第四节 网上银行与第三方支付平台91
第五节 电子支付的新发展95
本章小结97
本章练习题98
网站浏览98
第四章 企业电子商务应用系统建设99
第一节 企业电子商务应用系统建设概述100
第二节 企业电子商务应用系统建设的原则和准备工作102
第三节 企业电子商务网站建设的一般步骤105
第四节 Web网页设计基础113
第五节 企业电子商务解决方案120
本章小结126
本章练习题126
实践操作126
第五章 电子商务物流127
第一节 物流概述128
第二节 电子商务与物流139
第三节 电子商务下的物流模式148
第四节 电子商务物流配送157
第五节 电子商务与供应链管理162
本章小结165
本章练习题165
网站浏览166
网络营销篇168
第六章 网络营销基础168
第一节 网络营销的概念与特点169
第二节 网络营销的理论基础175
第三节 网络营销系统182
第四节 网络营销与传统营销187
本章小结190
本章练习题191
网站浏览191
第七章 网络营销环境192
第一节 国内互联网发展概况193
第二节 网络营销在中国的发展198
第三节 网络消费者行为分析202
本章小结213
本章练习题213
网站浏览213
第八章 网络营销策略214
第一节 网络营销产品策略214
第二节 网络营销价格策略224
第三节 网络营销渠道策略234
第四节 网络营销促销策略239
本章小结245
本章练习题246
网站浏览246
第九章 网络营销方法与技巧248
第一节 许可E-mail营销249
第二节 搜索引擎营销253
第三节 虚拟社区营销258
第四节 微博营销263
第五节 视频营销270
第六节 双线营销275
第七节 软文营销278
本章小结284
本章练习题285
实践操作285
第十章 网络广告287
第一节 网络广告概述287
第二节 网络广告的主要形式293
第三节 网络广告定价297
第四节 网络广告的过程管理300
本章小结308
本章练习题309
网站浏览309
第十一章 网络营销评价310
第一节 网络营销评价概述311
第二节 网络营销效果评价319
第三节 网络广告评估325
第四节 网络广告效果评估方法330
本章小结333
本章练习题333
网站浏览334
参考文献335