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1 大理念1

1.1 大理念一：激励很重要2

1.2 大理念二：好的制度能使得个人利益和社会利益趋于一致2

1.3 大理念三：抉择无处不在3

1.4 大理念四：用边际进行思考4

1.5 大理念五：贸易的力量5

1.6 大理念六：财富和经济增长的重要性6

1.7 大理念七：制度很重要7

1.8 大理念八：经济的繁荣和萧条不可避免，但可以适度调节8

1.9 大理念九：政府发行过多货币会造成物价上涨9

1.10 大理念十：中央银行任务艰巨9

1.11 最重要的理念：经济学很有趣10

本章复习10

2 贸易的力量和比较优势12

2.1 贸易和偏好12

2.2 专业化、生产力和知识的分工13

2.3 比较优势14

2.4 贸易和全球化19

本章小结19

本章复习20

第一篇 供给和需求27

3 供给和需求27

3.1 石油的需求曲线27

3.2 消费者剩余29

3.3 哪些因素会使得需求曲线移动30

3.4 石油的供给曲线33

3.5 生产者剩余35

3.6 哪些因素会使得供给曲线移动36

本章小结40

本章复习40

4 均衡：供给和需求如何决定价格45

4.1 均衡和调整过程46

4.2 自由市场能够最大化贸易利得（生产者剩余与消费者剩余之和）47

4.3 模型有用吗？来自实验室的证据50

4.4 需求曲线和供给曲线的移动52

4.5 术语：需求和需求量、供给和供给量53

4.6 理解石油的价格55

本章小结57

本章复习58

5 弹性及其应用63

5.1 需求弹性63

5.2 需求弹性的应用70

5.3 供给弹性73

5.4 供给弹性的应用75

5.5 利用弹性快速预测（选学内容）80

本章小结81

本章复习81

第5章附录1 其他类型的弹性85

第5章附录2 利用Excel计算弹性87

6 税收和补贴89

6.1 商品税90

6.2 税收最终由谁承担同谁支付税单无关90

6.3 税收最终由谁承担取决于供给和需求的相对弹性92

6.4 商品税能提高国家税收，但却造成无谓损失（减少贸易利得）96

6.5 补贴98

本章小结101

本章复习102

第二篇 价格体系109

7 价格体系：信号、投机和预测109

7.1 市场连接世界109

7.2 市场彼此联系110

7.3 解决经济大问题111

7.4 价格是诱发激励的一种信号114

7.5 投机115

7.6 观察信号118

7.7 预测型市场119

本章小结121

本章复习122

8 最高限价和最低限价126

8.1 最高限价126

8.2 租金管制（选学内容）135

8.3 关于价格管制的争议138

8.4 普遍的价格管制139

8.5 最低限价141

本章小结145

本章复习146

9 国际贸易152

9.1 用供求分析贸易152

9.2 贸易保护主义的成本154

9.3 反对国际贸易的理由157

本章小结162

本章复习162

10 外部性：当价格传递错误信号时166

10.1 外部成本、外部收益和效率167

10.2 外部性问题的私人解决办法172

10.3 外部性问题的政府解决办法174

本章小结179

本章复习180

第三篇 企业和要素市场187

11 竞争下的成本和利润最大化187

11.1 制定什么样的价格187

11.2 生产多少产量189

11.3 利润和平均成本曲线194

11.4 进入、退出和停业的决策196

11.5 进入、退出和行业供给曲线198

本章小结204

本章复习205

第11章附录 利用Excel绘制成本曲线211

12 竞争和看不见的手215

12.1 看不见的手之性质一：生产总成本最小化215

12.2 看不见的手之性质二：产业平衡218

12.3 创造性毁灭219

12.4 看不见的手只有在竞争性市场中才会有效220

本章小结220

本章复习221

13 垄断224

13.1 市场势力225

13.2 企业如何利用市场势力来实现利润最大化225

13.3 垄断的成本：无谓损失229

13.4 垄断的成本：腐败和无效率231

13.5 垄断的收益：对研发的激励232

13.6 规模经济和对垄断的管制233

13.7 其他市场势力的来源238

本章小结239

本章复习240

14 价格歧视和定价策略246

14.1 价格歧视246

14.2 价格歧视很普遍249

14.3 价格歧视是坏事吗？253

14.4 搭售和捆绑销售255

本章小结259

本章复习259

第14章附录 利用Excel求解价格歧视的问题（高阶内容）263

15 寡头垄断和博弈论267

15.1 卡特尔268

15.2 囚徒困境272

15.3 寡头垄断274

15.4 什么时候卡特尔和寡头垄断最成功？276

15.5 政府针对卡特尔和寡头垄断的政策277

15.6 商业战略和改变博弈278

本章小结281

本章复习282

第15章附录 纳什均衡287

16 为垄断而竞争：网络产品的经济学290

16.1 网络产品通常都是由垄断者或者寡头垄断者销售291

16.2 “最好”的产品不一定总是能赢得市场291

16.3 为争夺整个市场而竞争，而不是为争夺市场份额而竞争293

16.4 反托拉斯和网络产品295

16.5 音乐是一种网络产品295

本章小结296

本章复习297

17 垄断竞争和广告301

17.1 产品差异的来源302

17.2 垄断竞争模型302

17.3 广告经济学305

本章小结308

本章复习308

18 劳动力市场310

18.1 劳动力需求和劳动力的边际产出310

18.2 劳动力的供给312

18.3 有关劳动力市场的一些议题314

18.4 劳动力市场歧视有多糟糕，或者莱基莎能交好运吗？321

本章小结327

本章复习327

第四篇 政府335

19 公共产品和公共地悲剧335

19.1 产品的四种类型336

19.2 私人产品和公共产品337

19.3 俱乐部产品339

19.4 公共资源和公共地悲剧340

本章小结343

本章复习344

第19章附录 公共地悲剧：有多快？348

20 政治经济学和公共政策350

20.1 选民和信息无知的激励350

20.2 特殊利益和信息灵通的激励352

20.3 一条成功的政治法则：分散成本，集中收益354

20.4 选民的短视和政治经济周期356

20.5 有保留地赞同民主359

本章小结365

本章复习366

21 经济学、伦理学和公共政策372

21.1 出口污染和进口肾脏的案例373

21.2 剥削374

21.3 爱管闲事的偏好375

21.4 公正和公平对待375

21.5 文化产品和父权主义376

21.6 贫困、不平等和收入分配376

21.7 孰重孰轻？移民380

21.8 经济伦理学381

本章小结382

本章复习382

第五篇 商业、投资者和消费者的决策389

22 激励管理389

22.1 经验之一：付出多少，就得到多少389

22.2 经验之二：把报酬同业绩挂钩以降低风险394

22.3 经验之三：金钱不是万能的399

22.4 经验之四：助推会管用401

本章小结403

本章复习404

23 股票市场和个人理财409

23.1 被动型投资与主动型投资409

23.2 为什么很难胜过市场411

23.3 如何在现实中认真挑选股票413

23.4 股票市场上的其他收益和成本419

本章小结422

本章复习422

24 信息不对称：道德风险和逆向选择425

24.1 道德风险426

24.2 逆向选择430

24.3 应对信息不对称的信号435

本章小结438

本章复习438

25 消费者选择442

25.1 如何比较苹果和桔子442

25.2 需求曲线445

25.3 预算约束445

25.4 偏好和无差异曲线448

25.5 最优化和消费者选择450

25.6 收入效应和替代效应452

25.7 收入效应和替代效应的应用453

本章小结459

本章复习460

附录A 看图和制图464

附录B “自我测验”答案476

参考文献493