图书介绍
汽车市场营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 牛艳莉主编 著
- 出版社： 成都：电子科技大学出版社
- ISBN：9787811149296
- 出版时间：2008
- 标注页数：272页
- 文件大小：67MB
- 文件页数：280页
- 主题词：汽车－市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一章 汽车市场营销概论1
第一节 汽车市场与汽车市场营销1
第二节 汽车市场营销观念的演变12
第三节 我国汽车市场营销发展概况17
第二章 汽车市场营销环境分析21
第一节 汽车市场营销环境概述21
第二节 汽车市场营销宏观环境分析22
第三节 汽车市场营销微观环境分析38
第四节 汽车企业适应市场营销环境变化的策略43
第三章 汽车市场营销调研与预测49
第一节 汽车营销信息系统49
第二节 汽车市场营销调研52
第三节 汽车市场营销预测69
第四章 汽车市场分析74
第一节 汽车消费者市场分析74
第二节 事业机构及政府购车行为83
第三节 商业购买行为85
第五章 汽车市场细分与目标市场选择89
第一节 汽车市场细分89
第二节 汽车目标市场选择99
第三节 汽车市场定位102
第六章 汽车市场竞争战略分析113
第一节 汽车市场竞争者分析113
第二节 汽车市场主导者战略123
第三节 汽车市场挑战者战略127
第四节 汽车市场跟随者战略129
第五节 汽车市场补缺者战略130
第七章 汽车产品营销策略140
第一节 汽车产品组合策略140
第二节 汽车产品品牌与商标策略148
第三节 汽车产品生命周期理论与策略164
第八章 汽车价格策略175
第一节 汽车价格综述175
第二节 汽车定价的基本方法183
第三节 汽车产品定价策略188
第九章 汽车销售渠道策略203
第一节 汽车销售渠道概述203
第二节 汽车销售渠道中的中间商215
第三节 汽车销售渠道的管理224
第十章 汽车促销策略231
第一节 汽车促销组合231
第二节 汽车人员推销策略235
第三节 汽车广告策略241
第四节 汽车营业推广策略246
第五节 汽车营销公关策略250
第十一章 汽车网络营销与电子商务256
第一节 汽车网络营销256
第二节 汽车电子商务263
参考文献272