图书介绍
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- 申纲领编著 著
- 出版社： 北京：电子工业出版社
- ISBN：9787121087493
- 出版时间：2009
- 标注页数：249页
- 文件大小：85MB
- 文件页数：257页
- 主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第1章 市场营销概述1
1.1 市场营销的概念2
1.2 市场营销学概述10
1.3 市场营销观念和道德15
复习思考题25
第2章 营销理念27
2.1 企业营销理念的演变与发展28
2.2 现代营销理念的新发展32
2.3 现代企业的营销理念36
复习思考题42
第3章 企业营销环境44
3.1 企业营销环境概述45
3.2 企业营销的微观环境分析46
3.3 企业营销的宏观环境分析50
3.4 营销相关环境分析与企业对策59
复习思考题62
第4章 市场细分 64
4.1 市场细分的含义与作用65
4.2 市场细分的原则、标准与步骤67
4.3 消费者市场分析77
复习思考题84
第5章 目标市场与市场定位87
5.1 目标市场选择策略88
5.2 影响目标市场选择的因素90
5.3 市场定位91
复习思考题97
第6章 产品策略100
6.1 产品概念和产品分类101
6.2 产品组合104
6.3 产品市场生命周期108
6.4 新产品开发114
复习思考题121
第7章 品牌与包装策略125
7.1 品牌策略126
7.2 商标策略130
7.3 包装策略133
复习思考题137
第8章 价格策略139
8.1 商品定价与定价程序140
8.2 定价方法150
8.3 定价和调价策略153
复习思考题163
第9章 分销渠道策略167
9.1 分销渠道概述168
9.2 分销渠道的策略选择和设计175
9.3 分销渠道的管理183
复习思考题185
第10章 促销策略 190
10.1 促销策略概述191
10.2 人员推销197
10.3 广告203
10.4 公共关系209
10.5 营业推广217
复习思考题224
第11章 市场营销组织、执行与控制 227
11.1 市场营销组织228
11.2 市场营销执行233
11.3 市场营销控制237
复习思考题247
参考文献 249