图书介绍
收听率调查与应用手册PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 王兰柱主编 著
- 出版社： 北京：中国传媒大学出版社
- ISBN：9787811274479
- 出版时间：2009
- 标注页数：311页
- 文件大小：90MB
- 文件页数：319页
- 主题词：广播－抽样调查－中国－手册
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图书目录
上编：收听率调查4
第一章 收听率调查的流程与方法4
第一节 样本抽取4
一、确定调查总体4
二、确定样本容量5
三、样本抽取方法7
第二节 数据采集13
一、收听率调查中数据采集方法的历史沿革13
二、日记卡法和测量仪法的定量比较16
三、国内目前收听率调查的数据采集方式与创新18
第三节 数据处理18
一、数据处理流程18
二、加权的目的19
三、收听率的计算20
第二章 基础研究的内容与执行22
第一节 基础研究的内容22
一、设置基础研究内容应考虑的因素22
二、基础研究的内容23
第二节 基础研究的现场执行24
一、基础研究现场执行的人员配备及要求24
二、基础研究现场执行的操作流程27
三、基础研究现场执行结束后的总结32
第三节 基础研究的数据处理及报告32
一、编码33
二、录入34
三、数据清理34
四、运行数据并完成报告34
第三章 固定样组的建立与维护38
第一节 固定样组的类型及运作人员构成38
一、固定样组的类型38
二、固定样组的运作人员构成38
第二节 日记卡固定样组的建立39
一、制定工作计划39
二、人口和频率资料的收集39
三、抽样及访问40
四、访问员及样户培训41
五、质量复核42
六、数据监测43
七、项目总结及评价43
第三节 日记卡固定样组的维护43
一、人员培训和访问员管理43
二、样本户轮换44
三、样本户背景资料和频率信息更新45
四、样本户激励45
第四章 收听率调查中的质量管理48
第一节 收听率调查中质量管理的必要性48
一、几个基本概念48
二、收听率调查中质量管理的必要性48
第二节 收听率调查中的质量管理措施50
一、确定质量方针50
二、进行质量策划，确定质量目标50
三、提供质量保证证据，建立文件化的质量管理体系51
四、进行质量控制并在此基础上进行质量改进52
下编：收听率应用58
第五章 收听率指标体系58
第一节 收听率的作用58
第二节 收听率指标体系59
一、收听率指标体系59
二、收听率指标解释60
三、收听率指标计算示例69
第三节 收听率指标的几组关系73
一、收听率与市场占有率73
二、收听率与到达率73
三、到达率与忠实度73
四、到达率与接触度74
五、听众构成与集中度74
第六章 INFOSYS软件使用简介76
第一节 时期分析功能76
第二节 节目分析功能104
第三节 广告插播分析功能153
第四节 计划分析功能191
第五节 曲线分析功能217
第六节 其他分析功能226
第七章 收听率数据的应用234
第一节 收听率数据在收听市场分析中的应用234
一、广播收听市场分析概述234
二、听众收听行为分析235
三、收听市场竞争格局分析243
第二节 收听率数据在广播节目编排中的应用258
一、广播节目编排的意义及基本原则258
二、广播节目编排的基本流程261
三、借助收听率数据分析市场竞争状况，指导广播节目编排262
四、借助收听率确定频率目标人群，明确内容编排方向274
五、借助收听率设计节目排期策略，并指导具体编排实践277
第三节 收听率数据在广播节目评价中的应用283
一、收听率数据在广播节目评价中的重要性283
二、几个重要收听指标在广播节目评价中的应用284
三、广播节目评价体系的建立288
四、广播节目评价中需要注意的几个问题293
第四节 收听率数据在广告投放中的应用294
一、收听率数据在广告投放前的应用295
二、收听率在广告投放策略制定中的应用298
三、收听率数据在广告播后效果评估的应用307
四、收听率数据在广告时段交易中的应用308
主要参考文献310