图书介绍
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- 爱成著 著
- 出版社： 北京：现代出版社
- ISBN：7801889231
- 出版时间：2008
- 标注页数：299页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：313页
- 主题词：企业管理：质量管理
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图书目录
第一章 成为品牌大国，我们还有机会吗？1
第一节 中国品牌侏儒症的根源1
第二节 品牌认知的谬误7
第三节 心牌才能揭露根本10
第二章 心牌是品牌的新定义19
第一节 有关品牌的几种错误定义19
第二节 心牌，21世纪品牌的新定义33
第三节 不是所有的品牌都是心牌48
第四节 什么才是真正的心牌59
第三章 创建心牌从彻底的消费导向开始73
第一节 彻底消费者导向与非彻底消费导向的区别74
第二节 一切从目标消费者的意志出发85
第三节 大兴市场调研之风91
第四章 抢占消费者心智的品牌定位才是心牌101
第一节 品牌定位，到底定什么102
第二节 品牌定位是一个心牌的真正开始104
第三节 定位也要避免错位110
第五章 构建心牌的核心价值117
第一节 何谓心牌的价值化117
第二节 构建心牌核心价值130
第三节 强化心牌身份价值146
第四节 全方位的价值创造153
第六章 心牌个性与差异化162
第一节 心牌个性的四个作用163
第二节 心牌个性的价值172
第三节 心牌个性的塑造175
第七章 心牌识别187
第一节 心牌名称188
第二节 心牌名称的心智区隔功能197
第三节 心牌的色彩识别206
第四节 心牌整体形象美化212
第五节 赋予心牌以灵性220
第八章 心牌传播229
第一节 紧握心牌传播路上的“指南针”229
第二节 心牌传播四要素之一——品牌注意力237
第三节 心牌传播四要素之二——识别性245
第四节 心牌传播四要素之三——愉悦性253
第五节 心牌传播四要素之四——制造渴求260
第九章 品牌文化268
第一节 心牌文化的内涵269
第二节 如何打造有销售力的心牌文化275
第三节 品牌的最高境界是心牌，是心牌文化284
第四节 品牌的“文化行销”——品牌传播的最高境界289
第五节 心牌文化，让消费者忠贞不渝的品牌战略294