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绪论：创意改变中国1

一、创意：改变世界的力量1

（一）创意产业的缘起1

（二）创意产业的概念2

（三）创意产业的门类划分4

二、创意产业的勃兴7

（一）城市转型7

（二）需求升级7

（三）科技进步8

三、创意，引领中国全方位的改变8

（一）创意，带来观念的改革9

（二）创意将智慧化为财富，改变每个人10

（三）价值链取代产业链—创意企业赢利模式的密码11

（四）创意产业，促进中国经济发展方式的转变11

（五）创意经济，改变城市面貌、引领城市创新的力量13

（六）创意经济，缔造创意社群，改变社会生活方式13

四、创意在中国14

第一章 创意产业改变发展观念16

第一节 创意产业的双创发展观16

一、从创新单驱动到“创新＋创意”双驱动17

（一）文化也是生产力17

（二）科技创新和文化创意提升综合竞争力18

二、文化创意引领产业发展19

（一）文化创意是软实力19

（二）文化创意引领产业发展20

三、科技创新支撑产业发展21

（一）科技创新开辟产业新形态21

（二）科技创新拓展市场新渠道22

第二节 创意产业的融合发展观22

一、从有边界产业到无边界产业24

（一）无边界产业的兴起23

（二）创意产业是无边界产业24

二、从单一部门管理到跨部门协调26

（一）创意产业需要多部门融合推进27

（二）跨部门综合协调机制的建立27

三、从实践发展到逻辑创新28

（一）创意产业超越文化产业28

（二）创意产业的创新逻辑29

第三节 创意产业的价值创新观30

一、从产品创新到价值创新31

二、从功能价值到观念价值31

三、从血拼“红海”到遨游“蓝海”33

第四节 创意产业的人本发展观34

一、从经济增长到经济发展35

（一）经济增长与经济发展35

（二）创意产业在促进经济增长的同时促进人的发展36

二、从客体资源到主体资源37

（一）无形资源可以转化为发展资本38

（二）资源开发从客体转向主体是大势所趋39

三、从辛勤工作到快乐工作40

（一）创意阶层的生活态度40

（二）工作就是生活41

第二章 创意产业改变经济发展方式80

第一节 创意产业开辟经济增长新源泉81

一、文化创意资本—现代 经济增长方式第五次转型中的主导要素81

二、文化创意产业—经济增长的第四来源83

三、创意产业—世界上最具活力的经济领域之一84

第二节 以资源转化推进发展85

一、资源的拓展86

二、创意资源的特征87

三、资源转化模式的途径88

第三节 以价值提升推进发展89

一、提升产业的附加值89

二、提升产品的观念价值90

第四节 以结构优化推进发展92

一、优化产业结构的机理92

（一）文化元素与融合重塑传统产业结构92

（二）科技发展改变了产业和销售模式，优化了传统产业结构93

二、创意产业对传统文化产业结构的优化93

三、创意产业对传统产业结构的优化95

（一）创意产业对第一产业的结构优化95

（二）创意产业对第二产业的结构优化95

（三）创意产业对第三产业的结构优化96

第五节 以市场扩张推进发展97

一、文化创意缔造品牌97

（一）品牌的内涵97

（二）文化创意品牌的特点98

二、文化创意推进品牌建设的模式100

（一）传统文化的传承诠释模式100

（二）创新开发模式101

三、广告拓展市场的模式101

（一）广告传播信息，刺激了消费斱消费需求102

（二）广告变消费观念，激发潜在的消费欲望，拓展创意产业需求空间102

（三）广告是消除信息不对称，规范创意产业产品市场102

（四）广告传递创意产业产品质量的一个信号103

（五）广告塑造创意产业品牌103

第三章 创产业改变的价值创造方式143

第一节 创意产业的全景价值链系统144

一、价值链的基本理论144

二、价值链取代产业链145

三、创意产业全景价值链系统146

四、创意资本的构成147

五、创意产业价值的实现路径149

（一）价值创造vs内容创意149

（二）价值开发vs生产制造150

（三）价值捕捉vs营销推广151

（四）价值挖掘vs传播分销152

（五）价值实现vs消费交换153

（六）价值最大化vs一意多用154

第二节 完善创意产业价值系统155

一、创意产业价值链的特点155

（一）价值的非消耗156

（二）内容创造的高赢利性156

（三）赢利的不确定性156

（四）消费者需求决定性157

（五）产业链条的跨越性157

二、创意产业的倍增效益158

（一）核心产业158

（二）支持产业158

（三）配套产业158

（四）衍生产业159

三、完善价值系统，实现将创意融入产品后的价值增值160

四、创意产业价值评估体系161

（一）创意理论与战略理念体系162

（二）创意人才（团队）储备与培育体系162

（三）创意企业（集群）及其培育孵化体系162

（四）创意资本价值估与流通体系162

（五）创意模型、技术及其推广应用体系162

（六）创意制度（政策、法规、标准）及创意监管、服务体系163

第三节 创意旅游的价值体系建设163

一、创意旅游是旅游产业发展的新模式163

二、创意旅游创造旅游产业新价值166

（一）旅游产业发展背景的深刻变化凸显创意的力量166

（二）创意旅游开启旅游产业的“蓝海”167

三、发展创意旅游的新思路168

（一）拓展“产业链”：跨越产业边界联动发展168

（二）延伸“空间链”：跨越区域界限联动发展169

（三）锻造“价值链”：占领价值链高端169

（四）秀出“主题链”：全面演绎生活内涵170

第四节 创意农业的价值体系建设171

一、创意农业的概念171

二、创意农业的新思维172

三、构建多层次的产业链和价值体系是创意农业的新模式173

（一）以创意产业的思维整合各类社会文化资源为农业生产服务，提升农产品的附加值174

（二）以创意产业的手法将资源转化为推动农村发展的资本174

（三）以创意产业的渗透融合功能建设农业产业链175

四、发展创意农业将有力推进社会主义新农村的建设176

五、发展创意农业的对策思路177

（一）转变发展理念177

（二）做好综合规划和具体项目的策划177

（三）加强合作、培养人才，提高农民整体素质177

（四）建立城乡互动互融的推进机制，加快不同产业融合发展的促进机制178

第四章 创意产业改变旧城改造方式217

一、国外文化创意产业常萌生于已弃用的旧厂房、旧仓库217

二、创意产业与旧城发行有机互动218

三、延续城市文脉，创意产业与保护历史文化遗产结合起来220

第二节 创意产业塑造城市品牌224

一、发展创意产业，提升城市形象224

二、发展创意产业塑造城市品牌225

三、创意城市的基本要素—3T226

（一）技术226

（二）人才226

（三）包容227

第三节 创意产业改变城市空间结构228

一、创意产业优化城市“中心—边缘”空间结构布局228

二、创意产业集群影响城市空间结构布局228

三、创意产业集群的三大类型231

（一）基于创作“原动力”的有机组织空间：激活艺术激情231

（二）着眼于“节约成本”的企业聚集地：创造经济价值231

（三）富有历史深度的城市文化区域：彰显社会属性232

第四节 创意产业提升城市竞争力233

一、创意产业推动城市产业结构不断优化升级234

二、创意产业增强了城市综合竞争力235

三、城市发展模式演变中的创意产业机遇240

四、创意产业促进城市经济的可持续发展241

第五章 创意产业改变社会生活方式301

第一节 创意产业释放人的创造力和潜能302

一、人的创造力是创意产业的核心资源和财富源泉302

二、保护知识产权是创意产业生存和发展的关键303

三、创意阶层的崛起304

（一）创意阶层的含义304

（二）创意人才的特征305

（三）创意阶层的崛起307

（四）创意阶层发展的环境309

四、创意人才的开发与经营310

（一）构成了完整的创意产业人才链310

（二）创意人才的开发和经营312

第二节 创意产业引领生活方式314

一、创意产业引导生活方式314

二、创意产业提升生活品质315

三、创意产业与幸福指数316

第三节 创意产业改变就业方式318

一、创意产业增加城市就业机会318

二、创意产业开辟新的就业领域319

三、创意产业改变就业结构320

四、创意产业提高大众文化素质322

第四节 创意社君缔造崭新的创意社会323

一、创意产业形成创意社群324

（一）创意社群的概念324

（二）创意社群与创意阶层325

（三）创意社君与君意产业集群326

（四）创意社群与城市发展328

二、创意经济成长的社会生态环境328

三、创意社会资本的积累329

（一）消费者资本330

（二）教育资本331

（三）非营利性组织资本331

参考文献363

后记370