图书介绍
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- 谢仲文编著 著
- 出版社： 桂林：广西师范大学出版社
- ISBN：7563353828
- 出版时间：2005
- 标注页数：274页
- 文件大小：16MB
- 文件页数：285页
- 主题词：广告学－高等学校－教材
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图书目录
教学大纲1
上篇：理论篇第一章 广告策划总论2
第一节 广告策划概念2
第二节 广告策划程序13
第三节 广告策划特点21
第二章 营销与广告24
第一节 营销导向广告24
第二节 广告服务营销34
第三章 广告策划——市场调研是基础42
第一节 市场调研概述42
第二节 市场调研方法48
第三节 产品品牌分析63
第四节 目标对象分析80
第五节 竞争对手分析94
第四章 广告策划——广告创意是中心103
第一节 广告创意的概念103
第二节 广告创意的原则105
第三节 广告创意的程序109
第四节 广告创意与“3B”113
第五章 广告策划——广告定位是关键117
第一节 广告定位概念117
第二节 定位理论发展118
第六章 广告策划——媒体选择是保证127
第一节 各种媒体特点127
第二节 媒体评价指标135
第三节 媒体选择原则140
第四节 广告费用预算145
中篇：方法篇第七章 确立广告主题150
第一节 广告主题构成要素 150第二节 广告主题创意策略153
第八章 广告表现创作168
第一节 广告“文”的创作168
第二节 广告“形”的创作185
第三节 广告表现形式197
下篇：实践篇第九章 广告案例分析210
第一节 原理教学与案例教学的区别210
第二节 广告案例分析具体操作提示211
第十章 广告策划实践254
第一节 广告策划书主要内容254
第二节 广告策划书撰写原则258
第三节 广告实战策划教学操作提示260
第四节 广告实践教学应注意的问题261
附录 中华人民共和国广告法266
主要参考文献274